תיעוד טיולי חברה כ-Employer Branding — איך תמונה אחת מהגיבוש שווה מועמד עבודה
טיול חברה זה לא "כיף לעובדים". זה כלי שיווקי לגיוס וכבוד פנים-ארגוני. אם אתם מצלמים אותו עם הסמארטפון — אתם מאבדים את הערך השיווקי שלו.
טיול חברה הוא ההזדמנות הוויזואלית הכי חזקה של ארגון לשנה. הינה למה הוא הולך לפח אם לא מתעדים אותו נכון:
---
לפי סקרים בענף, 78% מהמועמדים בודקים את ה-LinkedIn והאינסטגרם של חברה לפני שהם מגישים מועמדות. מה הם מחפשים? לא משכורות (זה ב-Glassdoor) — הם מחפשים תרבות. וזה ויזואלי בלבד.
צילום מקצועי של טיול חברה מספק 6-8 חודשי תוכן ל-LinkedIn של החברה — פוסט חודשי שמראה "ככה אנחנו". מועמד שראה 4 פוסטים כאלה לפני שהוא הגיש מועמדות = מועמד שכבר רוצה אצלכם.
צילום מהנייד בטיול חברה נראה כמו... תמונות מהטיול שלכם בחו"ל. כיף לעובדים שצולמו, חסר תועלת שיווקית.
צילום מקצועי בטיול חברה נראה כמו קמפיין של ברנד. תמונה רחבה של 80 עובדים עם מנכ"ל בקדמה. פורטרטים מצוללים של מנהלים בשיחה אישית. תמונה רחפן של החבורה במעגל באמצע השטח. אלה תמונות שאפשר לקדם בקמפיין ממומן ל-CTR טוב.
טיול חברה רגיל מצולם כך: 200 תמונות סלפי, 50 תמונות אוכל, 20 תמונות שיכורות בערב. ערך שיווקי = אפס.
טיול חברה מצולם נכון = סיפור ויזואלי של 30-40 תמונות עם 3 שלבים:
- בוקר: הגעה, חנוכת הטיול, תמונה קבוצתית רחבה
- צהריים: פעילות הגיבוש (ירייה, קייאקים, סדנה — תלוי מה אתם עושים) עם פורטרטים תוך-פעולה
- ערב: שיח פתוח של מנהלים, ארוחה, שירה, רגע אינטימי
זה הסיפור שמופיע ב-3 חודשי תוכן רצוף, לא בסטורי אחד.
- 01תמונה רחבה אחת לחברה (Hero shot) — עולה לכריזות, לדוחות שנתיים, לקיר במשרד
- 028-12 פורטרטים אישיים של עובדים בחיוך אמיתי — שימושיים לפוסטים יחידים ב-LinkedIn לאורך השנה
- 033-5 סרטונים אנכיים של 30-60 שניות — לרשתות החברתיות (Reels, TikTok, Stories)
- 04סרטון תדמיתי של 90-120 שניות — לאתר ה-Careers של החברה
- 05Carousel של 10-12 תמונות — לפוסט גיבוש לאינסטגרם
- 062-3 אנכיות בסטוריז עם הטקסט "ככה התחלנו את היום" — לעלות ב-24 שעות הראשונות
אנחנו תופסים גם דברים שאף אחד אחר לא: רגעי הקשבה של מנכ"ל לעובד חדש, חיבוק של 2 מנהלים אחרי שיחת תכנון, כושר התלהבות של עובד מהפקה שמדבר על הפרויקט שלו.
זה התוכן שאי אפשר להעמיד. רק לתפוס. וזה התוכן ששובר את ה-CTR בקמפיין גיוס.
---
עלות צילום מקצועי לטיול חברה של 100-200 עובדים: 8-22 אלף ש"ח.
ערך הוצאה על קמפיין גיוס LinkedIn לחודשיים: 25-60 אלף ש"ח.
עם תמונות מקצועיות הקמפיין הופך אפקטיבי פי 2.5-4 (לפי בנצ'מרק של LinkedIn בענף). זה אומר שצילום הטיול = החזר השקעה תוך 8 שבועות. ועוד 10 חודשים של תוכן אורגני בלי תקציב נוסף.
אנחנו מצלמים טיולי חברה — אבל יותר מזה, אנחנו בונים לחברה את חבילת ה-Employer Branding לשנה שלמה. אם אתם מארגנים גיבוש ובוחרים לצלם אותו "אחר כך" — אתם מאבדים את הערך הכי חשוב שיש בו.