חברת בנייה לא רק מוכרת דירות — היא גם מותג. ככה בונים את הזהות הוויזואלית כולה

יזמים וחברות בנייה יודעים שכל פרויקט צריך שיווק. אבל החברה עצמה, השם שמופיע על השלט באתר, נשארת בדרך כלל בלי ויזואל משלה. וזה חבל, כי לחברת בנייה יש שלושה קהלים שמסתכלים עליה במקביל, ולא רק רוכשי דירות:

לכל אחד מהם צריך חומר אחר, ורובו לא נוצר מעצמו. ריכזנו כאן את הרכיבים שאנחנו רואים בשטח עם חברות בנייה. לא כולם נחוצים לכל חברה, ואת התמהיל מחליטים יחד, אחרי שמבינים מה קורה אצלכם השנה.

מנכ״ל, סמנכ״לים, מנהלי פרויקטים, אדריכל ראשי. לא תמונה חתוכה מחתונה של בן דוד ולא תמונה בת עשר שנים. פורטרט אחיד לכל ההנהלה, באותו אור ובאותו סגנון, שעובד בעמוד "מי אנחנו" באתר, ב-LinkedIn וגם כשעיתונאי מבקש תמונה לכתבה.

אנחנו מצלמים בלוקיישן, במשרד שלכם או באתר הבנייה, עם תאורה ניידת שמגיעה איתנו. לפני הצילום יש שיחה קצרה עם כל אחד: כמה רשמי הוא רוצה להיראות, מה ילבש ואיפה התמונה תופיע. הציוד הוא רק הבסיס. מה שעושה את ההבדל הוא שהאדם מול המצלמה מרגיש בנוח, ולא נראה כמו מי שמחכה שזה ייגמר.

סרטון פרויקט מוכר דירות בבניין אחד. סרטון תדמית מספר מי החברה: מאיפה היא באה, איך היא עובדת, מי האנשים שבה ואילו פרויקטים כבר עומדים בשטח. בדימונה צילמנו סרטון תדמית לחברת פרי, חברת בנייה שפועלת בעיר. בשדרות צילמנו לחברת מצודות גם את אירוע ההשקה של הפרויקט וגם סרטון חברה נפרד: שני סוגי תוכן, עם שני תפקידים שונים.

כדאי לתכנן מראש כמה גרסאות מאותו צילום: גרסה קצרה לרשתות, אנכית ואופקית, וגרסה מלאה לאתר, למצגות מול בנקים ולכנסים. את התסריט בונים יחד איתכם, כי אתם מכירים את החברה ואנחנו יודעים מה מחזיק צופה עד הסוף.

לחברות בנייה יש יותר אירועים ממה שנדמה: השקה לרוכשים, כנס דיירים בפינוי-בינוי, טקס הריסת מבנה, פתיחת משרד, ערב לעובדים ולספקים. כל אחד מהם הוא גם אירוע וגם חומר שיווקי, ולכן מצלמים גם את הקהל והבמה וגם את מה שהחברה תרצה להראות אחר כך בקמפיין: ההדמיות, המגרש, השלט.

כך עבדנו בהשקת פרויקט הכינור 5-7 בהרצליה ובאירוע ההשקה של מצודות בשדרות במרץ 2024. לפי גודל האירוע מגיע צוות של 2-4 צלמים, ובאירועים גדולים דודו מנהל את הצוות בשטח. סטילס מקצועי מגיע יום למחרת, קליפים קצרים לרשתות יוצאים מהר אחרי האירוע, וסרטון סיכום מלא תוך 14 יום. לאירוע השקה כדאי לסגור צוות 4-6 שבועות מראש, כדי שיהיה זמן לתכנן מה רואים ברקע ואיפה עומדת כל עמדה.

אורח נכנס לתחנה, מצטלם, ותוך דקה וחצי מקבל מגנט ממותג עם הלוגו של החברה או שם הפרויקט. באירוע זה שובר קרח שמקרב אנשים, ואחריו זו מזכרת שנשארת על המקרר בבית של מי שבא לשמוע על הפרויקט. את התחנה מפעיל הצוות שלנו, עם רקע ומסגרת שמעוצבים לאירוע, כך שהמגנט נראה כמו חלק מהמותג ולא כמו הדפסה מזדמנת.

מנהלת פרויקט באתר, מהנדס שמסביר משהו לקבלן, צוות שיושב על תוכנית. זה התוכן שמראה שמאחורי השם יש אנשים, והוא מתאים במיוחד לגיוס עובדים ול-LinkedIn. בדרך כלל אפשר לצלם אותו באותו ביקור של תיעוד הבנייה, בלי יום צילום נפרד.

ביקורים חוזרים באתר, מאותן נקודות צילום בכל פעם, כדי שסרטוני העדכון יראו התקדמות אמיתית ולא סתם עוד רחפן. ככה אנחנו מתעדים את שכונת השחר בדימונה עבור בנייה בתנופה מ-2024. את קצב הביקורים קובעים מראש לפי שלבי הבנייה, ובסוף הדרך אפשר לחבר את הכול לסרט סיכום של 2-4 דקות שמראה את המסע כולו. הצילום האווירי נעשה ב-DJI Inspire 3, עם רישיון מטיס של רת״ע.

הדמיה מראה איך הבניין אמור להיראות. פרויקט מאוכלס מראה איך הוא נראה באמת. אחרי שהדיירים נכנסו שווה לחזור: גינה שצמחה, לובי עם חיים, דירה מאוכלסת באישור הדיירים, ואם דייר מוכן לספר בכמה משפטים איך זה לגור שם, עוד יותר טוב. זה החומר שהרוכש הבא באמת רוצה לראות.

כל החומר נשמר בגלריה דיגיטלית מסודרת לפי פרויקטים, אנשים ואירועים, בענן ועם גיבוי כפול. מנהלת השיווק שצריכה תמונה של המנכ״ל לכתבה דחופה, או תמונה אנכית של פרויקט לקמפיין, מוצאת אותה מיד במקום לקבוע צילום חדש.

אין אצלנו חבילה שנתית אחידה. חברה עם פרויקט אחד בשדרות צריכה משהו אחר מחברה עם כמה פרויקטים במקביל ברחבי הדרום. כל הפקה נתפרת אישית: מתחילים בשיחה קצרה על מה שקורה אצלכם השנה, אילו השקות ואירועים בדרך ואיפה החומר הקיים חסר. אחרי השיחה נמליץ מה באמת צריך ועל מה אפשר לוותר, ונשלח הצעה כתובה.

עם חלק מחברות הבנייה אנחנו עובדים לאורך זמן, פרויקט אחרי פרויקט. עם דיוקים 2000, למשל, צילמנו פרויקט בשדרות, פרויקט בריכה באוניברסיטה ופרויקט באשל הנשיא. כשהצוות כבר מכיר את החברה, את האנשים ואת השטח, כל צילום חדש נבנה על מה שכבר יש, והזהות הוויזואלית נשארת עקבית משנה לשנה.